Стандарт ATSC 3.0, що продається як NextGen TV, звужує технічний та функціональний розрив між традиційним ефірним мовленням та інтернет-потоковими сервісами. З розширенням його впровадження по всій території США, зацікавлені сторони підкреслюють його переваги в епоху потокового телебачення. Функції за запитом NextGen TV є революційними, надаючи глядачам контроль, який раніше був недоступний через антену.

Ключовою особливістю є функція "почати спочатку", що дозволяє глядачам перезапустити програми з початку. Впровадження NBC під час Олімпійських ігор створило прецедент, а Gray Media планує розширити цю функцію на місцеві новини. “NBC розгорнула її на всіх своїх платформах наступного покоління, у додатку NBC напередодні Олімпіади, що мала функцію "почати спочатку", яка є першою функцією, що коли-небудь була розгорнута тут”, – сказала Анн Шелле, яка очолює Pearl TV. “Вона була розгорнута і є тим, що споживачі добре знають у потоковому телебаченні.” “Ми хочемо ввімкнути функцію "почати спочатку" у всіх наших випусках новин. Якщо хтось перемикається на наші вечірні новини о 6:08, ми хочемо, щоб він міг натиснути кнопку "почати спочатку" і почати з самого початку”, – сказав Роб Фолліард, старший віце-президент з питань державних зв'язків та дистрибуції в Gray Media.

NextGen TV також дозволяє ставити на паузу та перемотувати, функції, які раніше були обмежені потоковими сервісами. “Споживачі насолоджуються новою функціональністю та розширеним програмуванням, включаючи можливість ставити на паузу та перемотувати програми, функція, яка раніше була в основному зарезервована для потокових сервісів”, – сказала Мері Кребасса, віце-президент з великих рахунків у LTN. Інтеграція керованих мовником додатків створює більш інтерактивне середовище перегляду, відображаючи інтерфейс потокових провайдерів. “NextGen TV створює середовище, яке дуже нагадує те, до чого звикли представники покоління Z, тобто можливість почати спочатку, мати додатки, дізнаватися більше інформації, більше контенту, більше доступу до новин, способи перегляду речей у дуже модернізованому середовищі перегляду”, – зазначила Шелле.

IP-основа ATSC 3.0 сприяє веб-подібній інтерактивності. “NextGen TV базується на Internet Protocol (IP), так само, як і онлайн-відеосервіси, і використовує веб-мови для інтерактивності, тому ви можете очікувати більше інновацій та нових сервісів, що надають споживачам найкраще поєднання онлайн та ефірного телебачення”, – сказала Сузана Брейді, старший віце-президент з глобальних продажів та маркетингу Cobalt Digital. Додатки мовлення надають додатковий контент разом з лінійним програмуванням, підвищуючи залученість. “NextGen TV розблоковує нові інтерактивні функції, які трансформують місцеве програмування. Від гіперлокальних прогнозів погоди, новинних сюжетів та інформації, що накладається під час спортивних ігор або програм шопінгу, до інтерактивних карт та персоналізованих путівників для глядачів, NextGen TV змінює спосіб споживання та взаємодії глядачів із контентом”, – додала Кребасса.

ATSC 3.0 інтегрує ефірну доставку з підключенням до інтернету, створюючи гібридну систему. “Говорячи конкретно про NGA, я думаю, що найбільша зміна полягає в переході від канально-орієнтованого аудіо до об'єктно-орієнтованого. Потокове та гібридне ефірно-OTT набагато краще пристосовані до впровадження цих нових технологій та навіть до підходу до поетапного впровадження NGA”, – сказав Коста Ніколс, радник виконавчої команди зі стратегії для медіа та розваг у Telos Alliance. Цей гібридний підхід дозволяє ефективно доставляти лінійне програмування через мовлення, одночасно надаючи додатковий контент та послуги через широкосмуговий доступ. “Інвестиції в нові передавачі та рішення для проміжного програмного забезпечення також є ключовими, дозволяючи мовникам надавати гібридний досвід ефірного інтернету, зберігаючи при цьому ефективність”, – сказав Стів Едвардс, віце-президент з ефірного розповсюдження Rohde & Schwarz.

NextGen TV покращує відкриття контенту та персоналізацію. “Покращення навколо імерсивних та персоналізованих функцій можуть бути додані на основі використання та адаптації”, – сказав Ніколс. Це поширюється на рекламу, надаючи більш релевантний комерційний контент. “Глядач, який бачить адресувальну рекламу, також може отримати інтерактивний оверлей, що показує продажі або пропозиції, специфічні для найближчого магазину. Всього за один клік споживач може отримати доступ до більш детальної інформації або персоналізованих пропозицій”, – пояснила Кребасса. Стандарт підтримує розширені EPG (електронні програми телепередач) з детальними метаданими. “Актуальний та інтерактивний контент підтримує зацікавленість споживачів та підвищує залученість, відкриваючи більше можливостей для монетизації для мовників та рекламодавців”, – заявила Кребасса. Це, звичайно, залежить від покращених можливостей вимірювання аудиторії, що надають детальні дані про перегляд.

NextGen TV також покращує якість зображення та звуку, підтримуючи розширені формати. “NextGen TV – це величезний крок вперед від традиційного мовлення, що робить реальну різницю в якості зображення та звуку з 4K, HDR та імерсивним аудіо”, – заявив Едвардс. Багато мовників пріоритетно впроваджували HDR та Atmos. “Ми розгортаємо HDR та Atmos. Спочатку ми зосередилися на наших станціях NBC перед Олімпіадою. Тому ми підготували якомога більше наших станцій NBC до Олімпіади, мапуючи їх на HDR та отримуючи Dolby Atmos на багатьох з них для передового звуку”, – сказав Фолліард. Покращення звуку включають покращення діалогів. “Завдяки покращенню діалогів кожне слово чітке, тому глядачам не потрібно перемотувати назад, і вони не пропустять важливих частин”, – зазначив Ніколс.

NextGen TV усуває вразливість потокового телебачення до обмежень смуги пропускання. EdgeBeam Wireless планує використовувати це для послуг передачі даних. “EdgeBeam зможе передавати дані по всій країні на будь-який цивільний або військовий пристрій з приймачем ATSC 3.0, такі як автомобілі та вантажівки, дрони, морські судна, телефони, планшети та телевізори”, – йдеться в документації компанії. EdgeBeam Wireless розглядає допомогу CDN як ключове застосування для ATSC 3.0. “EdgeBeam може допомогти забезпечити значно покращений досвід перегляду для потокових сервісів без буферизації чи затримки, особливо під час значних подій з великою аудиторією, таких як прямі спортивні трансляції”, – зазначає компанія. Стандарт мовлення пропонує надійність, якої не може забезпечити лише інтернет-доставка під час пікових навантажень.

Незважаючи на технологічний прогрес, NextGen TV стикається з проблемами прийняття. “Я думаю, що нам потрібно отримати технологію ATSC3 на більше пристроїв. Я думаю, що найголовніше – це побачити більше пристроїв з увімкненою цією технологією”, – сказала Кребасса. Виробники телевізорів все частіше інтегрують можливості прийому NextGen TV. “Ми справді провели останній рік, зосереджуючись на наданні нових послуг для споживачів. Тому ми розширили охоплення до 76 відсотків за останні чотири роки, наполегливо працювали над тим, щоб виробники телевізорів, а також виробники приставок, прийняли next gen TV”, – сказала Шелле. Галузь прагне зберегти перевагу контенту мовлення, одночасно приймаючи технології, подібні до потокових.

Часова шкала переходу впливатиме на швидкість повного впровадження нового стандарту. Потокове та NextGen TV не є взаємовиключними, пропонуючи різні плюси та мінуси. Для місцевих станцій ці функції надають значну перевагу у вирівнюванні засобів розповсюдження. Національна асоціація мовників звернулася до FCC з проханням припинити використання ATSC 1.0 до 2028 року на великих ринках, з повним переходом до 2030 року.